Letztes Jahr "konnte ich mal kurz, einen echten Einblick bekommen", hinter die Kulissen der digtalen Marketing- und Verpackungswelt zur Monetarisierung von Mausklicks. Und auch in einem richtig großen Unternehmen, einem der digitalen deutschen Pioniere, und Platzhirsche im Internetz Bereich.
Ich persönlich habe in 25 Jahren in meinem Beruf auch regelmässig in sehr großen IT Infrastrukturen gearbeitet, und bin vertraut, "mit Rechenzentren vollgestopft, mit digitaler Server Power" und hochverfügbaren Systemen, die Dimension der Technik an sich war für mich selbst also nichts Neues, oder Überraschendes.
Die Relationen allerdings, WOFÜR, WIEVIEL, digitale Rechenleistung BENÖTIGT wird, die hatte mir bereits in der zweiten Woche im neuen Job, "mal kurz virtuell den Schädel gesprengt..." Und während ich alleine schon bei "den Summen, der Werbeeinnahmen durch Mausklicks", nur für eine einzige URL (Internetz Adresse) mit "dem Hirn am schlackern war", bekam ich dann einen "geistigen Knock Out, für den Rest des Tages", als ich eben mit den Servern und der Rechenleistung konfrontiert war die, DAFÜR BENÖTIGT WIRD, EXKLUSIV nur für die ÜBERWACHUNG UND VERWALTUNG DER WERBEANZEIGEN und dem daraus zu GENERIERENDEN GELD FLUSS, aus simplen, von Menschen ausgeführten, Fingerbewegungen.
Warum „nur Klicks zählen, eine kleine Fabrik frisst..."
Für NUR ZWEI der "Portale mit Internetz Diensten", dieser Firma, und AUSSCHLIESLICH NUR für die ZÄHLUNG und AUFZEICHNUNG, also das TRACKING DER BENUTZERAKTIVITÄT und seiner INTERAKTION mit VIRTUELLEN WERBEANZEIGEN auf einem Nachrichtenpotal und einem e-Mail Dienst, wird ein sogenannte Cluster, (ein Verbund von physikalischen Servern zu einer logischen "Rechen Einheit"), bestehend aus,
ACHTZIG DATENBANK SERVERN,
BENÖTIGT... AUSSCHLIESSLICH UND EXKLUSIV, FÜR DIE VERWALTUNG DER ONLINE WERBUNG, nur eines Teilbereiches an digitalen online Dienstleistungen , dieses EINEN Unternehmens.
#BRAINFUCKXXXL
Ich versuche es mal "grob erklärend, darzustellen", so das auch ein Laie erkennen können sollte, von welchen, "digitalen Computer Dimensionen, und ALLEM", hierbei die Rede ist.
Eine bodenständige Beispielzahl (ehrlich grob, aber greifbar)
Nehmen wir ein moderates Setup pro Server:
• 64 CPU-Kerne, 512 GB RAM, schnelle NVMe
• 80 Stück davon: ~5.120 Kerne, ~40 TB RAM, ~1 PB Speicher brutto.
Leistung für Laien übersetzt:
Wenn jeder Server nur läppische 2.000 Klick-Schreibvorgänge pro Sekunde schafft (das ist konservativ), sind das 160.000/s im Cluster.
Am Tag: 160.000 × 86.400 = 13,824,000,000 Klick-Datensätze.
Pro Klick 1 KB Logdaten (viele speichern mehr): ~13,8 TB/Tag Rohdaten.
Mit 3-fach-Replikation (Ausfallsicherheit): ~41 TB/Tag.
Dein 1 PB Hot-Speicher ist dann nach grob 25 Tagen voll. Danach wird verdichtet, weggeschoben oder gelöscht. Kein Hexenwerk, nur brutal viel „Papierkram“.
Strom, Geld, Umwelt...
Grobe Hausnummern:
• Leistungsaufnahme IT: ~0,7 kW pro Server → 80 × 0,7 = 56 kW.
• Mit Kühlung (PUE ~1,5): ~84 kW Gesamt.
• Jahresstrom: 84 kW × 24 × 365 = ~735.840 kWh/Jahr.
• Das entspricht dem Jahresverbrauch von ~200 Haushalten.
• Stromkosten bei 0,25 €/kWh: ~184.000 €/Jahr nur Energie.
Hardware-Kosten (Pi mal Daumen):
~15.000 € pro DB-Kiste (fette RAM/NVMe) → 80 × = ~1,2 Mio € Anschaffung.
3-Jahres-Abschreibung: ~400.000 €/Jahr.
Sonstiges Gedöns:
Wartung/Support ~120.000 €/Jahr, Racks/Colo/Netz ~60–120.000 €/Jahr,
Personal für 24/7-Betrieb und DB-Ops realistisch ~400–800.000 €/Jahr.
Jahresgesamt grob: ~1,2–2,0 Mio € all-in (Abschreibung + Strom + Standort + Support + Leute).
Für „nur Klicks zählen“. Ja. Willkommen in der Gegenwart.
"a concert like no other"
Stimmt genau, "nämlich, GAR KEINS" ‼
Und für die kleinen Racker, hab ich hier drei praktische Beispiele, die man sich dazu "mal vorstellen kann"
1) Stadion mit 80 Drehkreuzen
Jeder Klick ist ein Fan, der durch ein Drehkreuz geht.
Nur: an jedem Drehkreuz wird nicht nur gezählt, sondern sofort ein Mini-Kassenbon erstellt: Uhrzeit, Sitzreihe, Kampagne, Gerät, Ort, Anti-Betrug-Checks, und dann zur Sicherheit in zwei weitere Stadien kopiert. 80 Drehkreuze = der 80-Server-Cluster.2) 80 Supermarkt-Kassen, 24/7
Jeder Klick erzeugt einen Kassenbon mit 30 Positionen. Bon wird dreifach gedruckt, sofort ins Zentrallager gefunkt, parallel in zwei Tresoren gespiegelt. Keinerlei „nur zählen“; es ist Buchhaltung in Echtzeit.3) Postamt auf Steroiden
Jeder Klick ist eine Postkarte. 80 Sortiermaschinen lesen, stempeln, prüfen Fälschung, schicken Kopien an zwei andere Verteilzentren. Und das ohne Mittagspause. Willkommen im Ad-Tech-Alltag.
Warum zur Hölle lohnt sich das?
Weil an jedem Klick Geld hängt. Rechne so:
Break-Even-Faustregel:
Jahreskosten / (0,01 € pro Klick) = notwendige Klicks/Jahr bei 1 Cent Marge.
Beispiel mit 1,5 Mio €/Jahr: 1.500.000 / 0,01 = 150 Mio Klicks/Jahr.
Pro Tag: ~411.000 Klicks.
Bei 5 Cent Marge reichen ~82.000 Klicks/Tag.
Wenn so ein Maschinenpark „nur“ ein paar hunderttausend Klicks am Tag monetarisiert und pro Klick nur Cent-Beträge hängen bleiben, trägt sich die Bude locker. Alles darüber ist Marge. Deswegen betreibt man 80 Server nicht, aus Nächstenliebe...
